De nada adianta uma ação publicitária voltada para as redes sociais ser genial se não houver um ótimo planejamento. Onde, como e quem atingir. É indispensável ser sutil sem perder a força de persuasão.  Com grande satisfação observo o amadurecimento das agências nesse sentindo. O mais recente exemplo é a campanha da Unilever/Cubo.CC criada para a Axe.

Após o teaser publicado em vários blogs (inclusive no QMaT) e uma guerrilha que reuniu dezenas de mulheres de biquíni correndo pelas ruas de São Paulo, chegou a vez dos blogueiros ganharem uma recompensa. Um kit personalizado foi enviado para os chamados “formadores de opinião”. Nele, além do trio de body spray destacado na campanha, várias surpresinhas.

Logo de cara, ao abrir a caixa, surge uma carta assinada por Sabrina Sato. Ela diz que no pendrive que acompanha kit há um presente especial. Trata-se de um vídeo da própria Sabrina mandando beijinhos e destacando o game que conta com a participação dos blogueiros. Veja:

O game citado é o Billions. Você deve correr até o malandrão na praia antes das mulheres e roubar o desodorante. Para deixar o game ainda mais atrativo, você pode jogar com seu blogueiro favorito. Para usar esse meu rostinho de psicopata, basta digitar “Tang” e Enter no momento que surge na tela o personagem.

Durante o jogo aparecem alguns veículos, como um stake e um quadriciclo. Também há um Redbull – que deixa seu personagem mais veloz.

Além da carta, dos desodorantes e do pendrive, o kit acompanha um certificado de gamer e um miniposter (acima) do meu personagem sendo atacado pelas mulheres.

Um gol de letra da Axe por meio da Unilever/Cubo.CC. Deixo meu agradecimento pelo convite e parabenizo os amigos Guilherme Valadares e Pedro Biso, futuros funcionários do mês.

¹ As meninas não ficaram de fora. Só que o kit era mais “fofinho”.

² As fotos foram furtadas do Flickr do Ziggy. Inclusive, lá tem muito mais.

Fred Fagundes